Непостроенный торговый центр определяется с арендаторами

На прошлой неделе компания "АДА" попыталась привлечь внимание потенциальных арендаторов к проекту нового торгового центра "Астор Плаза". Одним из его якорных арендаторов будет супермаркет компании "Перекресток".

"Мы пытаемся определить сначала функцию центра, а затем уже строить его", - пояснил разработчик концепции торгового центра "Астор Плаза" Евгений Белый. И подробно рассказал, как хорош непостроенный пока центр. Кроме "Перекрестка" там будет около 50 магазинов одежды, обуви, косметики и аксессуаров, кафе и бары, парковка на 160 машин. Средневзвешенная арендная ставка в новом торговом центре составит примерно $ 40. Узнать подробности нашумевшего проекта "ААА", по подсчетам N, пожелали примерно 80 человек.

После презентации "Астор Плазы" прозвучали выступления представителей брендов Alain Manoukian, Ахага и т. д. Предлагали партнерство. Получилась простая схема: вы, мол, продаете нашу одежду, а магазин свой размещаете в новом торговом центре, ведь достойнее места нет. И пожалуй, следует поторопиться. По словам одного из выступавших гостей, чтобы решить все вопросы с покупкой франшизы, нужно около года. Открытие "Астор Плазы" запланировано на осень-2005.

Презентация нового торгового центра была упакована в формат конференции и названа "Современные тенденции развития розничной торговли в южном регионе". Последним пунктом программы был семинар Елены Русановой, автора образовательного курса "Витринистика. Визуальный мерчендайзинг", преподавателя М ГУ, практикующего дизайнера. Кто дождался - не пожалел.

Итак, представим, вы открываете магазин. Принято считать, что покупатель двигается в магазине справа налево. "Однако, - предупреждает Елена Русанова, - современные дети действуют иначе". Для них важные правила мерчендайзинга оказываются неписаными. С помощью торгового оборудования сами направьте их движение.

Долгое время дизайнеры придерживались правила "модный магазин лучше делать в теплых тонах". Однако, согласно последним исследованиям, такая атмосфера расслабляет покупателя. По мнению Елены Русановой, современный магазин лучше делать в холодной цветовой гамме.

Конечно, важное средство привлечения внимания покупателя - витрина. Манекены теперь должны быть абстрактными. Можно без головы. Важно, чтобы покупатель увидел силуэт модели, ее преимущества, а не, разглядывал внешность манекена. На семинаре гостям показывали фотографии оригинальных дизайнерских решений. Запомнилась витрина с серебристым манекеном на фоне стены, выложенной из поджаренных тостов. "Думаю, пока для Ростова это слишком рано", - предположила Елена Русанова. После семинара некоторые представители ростовского фешн-рынка решили продолжить беседу с московским специалистом. Может, и в Ростове приживутся безликие манекены на фоне аппетитных стен.